Classement ChatGPT des écoles de commerce 2025 : un palmarès IA inédit !

D'après OpenAI, les meilleures écoles de commerce ne sont pas forcément celles déterminées par les classements des journalistes !

Alors que l'utilisation des outils d'IA générative s'impose auprès des étudiants, personne ne s'était interrogé sur la manière dont ces logiciels percevaient et hiérarchisaient les Grandes Écoles de commerce.

Les directions des Grandes Écoles prêtent une attention toute particulière aux classements publiés par la presse. Les rangs attribués par le Financial Times, Challenges, L’Etudiant ou encore QS déterminent, aux yeux des parties prenantes, la réussite ou l’échec d’une stratégie.

Stratégies qui, au demeurant, incluent souvent une volonté de s’ancrer dans le « top XX » français ou européen.

Ces classements conçus par des journalistes sont totalement faillibles. Si certaines publications tentent de s’améliorer au fil des années, d’autres sont aisément manipulables et se basent sur des principes mathématiques ne permettant pas de construire un palmarès cohérent. À cela s’ajoutent quelques manipulations humaines permettant d’obtenir le classement voulu en fonction d’enjeux financiers à travers deux logiques commerciales :

• augmenter le trafic et les recettes de vente en kiosque, les palmarès des écoles de commerce étant très populaires ;

• satisfaire des annonceurs, qui se voient récompensés de leurs investissements publicitaires dans un support donné.

Tout cela pourrait-il n’appartenir qu’au passé ? Les intelligences artificielles, déjà bien meilleures qu’une grande partie des humains dans de nombreuses tâches, sont entrées dans nos vies fin 2022 grâce à l’interface d’échange ChatGPT. Ceci permet aux LLM de communiquer de manière personnalisée à travers du contenu écrit produit après l’envoi de prompts.

Une utilisation massive chez les 18-25 ans

C’est en lisant l’étude Born AI de l’agence Heaven (du groupe Hopscotch) sur l’utilisation de ces outils chez les 18-25 ans que j’ai eu l’idée de faire ce palmarès.

Le constat est sans appel : 86% des 18-25 ans utilisent l’IA générative. Au sein de ces services, ChatGPT est très nettement majoritaire.

L’usage s’intensifie grandement : si, en juin 2024, cette même enquête affirmait que seuls 21% des 18-21 ans utilisaient ces outils tous les jours, ce chiffre s’élève à 40% en décembre 2024. Le raz-de-marée de l’adoption de ces outils est colossal.

À quelles fins ? Réponse :

L’orientation entre parfaitement dans le scope de ces usages.

Plus bluffant encore : un agent IA est perçu comme plus crédible qu’un contenu d’influenceur ou un article de presse.

Cela est d’autant plus vrai que l’émergence de contenus publicitaires peu objectifs sur Internet et les réseaux sociaux a créé une méfiance naturelle de la part des cibles.

Désormais incontournable pour les lycéens, ces derniers utilisent ChatGPT intensément dans le cadre de l’orientation post-bac. Qu’il s’agisse de rédiger la quasi-inutile lettre de motivation Parcoursup ou tout simplement s’orienter, OpenAI est de très loin le premier outil d’orientation en 2025.

Ce constat est très loin d’avoir été pris en compte par les services marketing et promotion des Grandes Ecoles. Au cours des prochaines années, de nouvelles méthodes de travail émergeront, appuyées sur des propositions de valeurs concrètes.

Le sérieux d’une Grande Ecole sera bien plus récompensé à l’avenir grâce à la prise en compte de leurs actions par le plus grand et le plus efficace des conseillers d’orientation, ChatGPT (et consorts).

Je le perçois tout à fait positivement dans la mesure où cela ira bien au-delà des budgets marketing et communication dépensés jusqu’à présent par des groupes n’investissant pas forcément là où il faut.

Emerge une toute nouvelle discipline : l’optimisation de l’apparition sur des résultats d’outils conversationnels basés sur l’IA.

Pour avoir arrêté de travailler dans le média traditionnel (2Empower) en novembre 2022 la semaine où ChatGPT est sorti, j’ai pu rentabiliser ma pause professionnelle pour creuser en profondeur ces outils… et la manière dont ce dernier peut considérer des écoles selon ce que l’on peut appeler l’AI-SEO (optimisation du référencement dans les outils d’IA).

A l’heure actuelle, les marketeurs du supérieur s’attèlent plutôt à intégrer l’IA dans une optique d’utilisation de l’IA dans le cadre de la création de contenus pour référencer en SEO. C’était une première étape mais cela pourrait ne plus dominer dans les toutes prochaines années. Si ce sujet intéresse votre structure, nous pouvons en discuter ensemble : contactez-moi par mail.

Mais avant d’approfondir ce sujet, voici ce qui vous intéresse le plus, à savoir :

Le classement 2025 des écoles de commerce par ChatGPT

Pour obtenir ce classement, j’ai prompté de manière précise une série de requête similaire à ce qu’un jeune élève de terminale en recherche d’orientation pourrait demander à ChatGPT, selon les sujets de discussion les plus courants, en me basant sur les volumes de recherche SEO des requêtes les plus fréquentes chez les 18-25 ans..

J’ai utilisé les résultats du modèle GPT-4o pour la simple et bonne raison que je voulais pouvoir approfondir de manière pertinente les raisons de l’attribution des rangs de chaque école, sans pour autant pousser au raisonnement avancé avec o1, que l’on ne trouve que dans la formule Premium.

Le relevé de ces résultats a été effectué le 17 janvier 2025.

Voici le classement 2025 des écoles de commerce par ChatGPT :

1. HEC Paris

2. ESSEC

3. ESCP

4. EDHEC

5. emlyon

6. Audencia